Si vous avez déjà été impliqué dans la création de contenu pour un public consommateur, et que vous le faites depuis un certain temps, vous vous êtes probablement heurté à l’énigme suivante:
« Mon contenu devient périmé, mais j’ai peur que si je le bouscule trop, je perde mon public »”
Je vois cela avec de nombreux youtubeurs tout le temps, et je l’ai même vécu moi-même sur YouTube et sur mon blog.
Vous voyez, il y a une sorte de paradoxe quand il s’agit de créer du contenu régulier:
Si vous continuez à créer le même type de contenu encore et encore, il deviendra périmé et votre public partira. Cependant, si vous le changez trop, votre public aura l’impression que votre contenu n’est plus “pour eux” et partira également.
C’est une sorte d’endiguement si vous le faites et d’endiguement si vous ne le faites pas.
Cela ne s’applique pas seulement à YouTube et aux créateurs individuels, cela s’applique également aux grandes productions telles que les émissions de télévision et les franchises de films.
Pensez-y. La plupart des émissions de télévision ne peuvent durer que si longtemps. S’ils ne bousculent jamais les choses et ne font que répéter les mêmes formules qu’ils deviennent périmés, les gens arrêtent de regarder et sont annulés. Mais s’ils bousculent trop les choses, le public sent que leur émission préférée a été « trahie » par ses créateurs, ils arrêtent de regarder et l’émission est annulée.
Les émissions de télévision les plus réussies et de longue date établissent un équilibre fin entre les deux. Ce sont généralement des procédures, et très probablement des spectacles de flics ou des drames médicaux. Ceux-ci contournent le paradoxe en gardant globalement les mêmes formules mais en ayant un taux de rotation élevé. Il en va de même pour les feuilletons. Le casting et les histoires changent, mais le style général et les formules restent les mêmes. Tout changement fondamental se fait lentement et sur plusieurs saisons.
Sur YouTube, si vous regardez les chaînes de longue durée les plus réussies, elles ont elles aussi changé au fil du temps, mais presque jamais soudainement ou explicitement. Une partie de cela est due à la croissance organique à mesure que ces canaux se développent au fil du temps. Ils peuvent obtenir un nouveau studio ou un nouvel équipement qui leur permet de créer du contenu plus grand et de meilleure qualité. Les petites chaînes qui essaient de trop changer, ou qui annoncent soudainement qu’elles vont dans une nouvelle direction, reviennent assez souvent quelques semaines plus tard lorsqu’elles se rendent compte que leur audience diminue soudainement.
Bien sûr, sur YouTube, il y a le problème supplémentaire et important de l’algorithme qui gomme les œuvres. L’entreprise changeant constamment sa façon de diffuser et de promouvoir le contenu, les chaînes doivent souvent réagir à cela et cela peut en soi susciter des changements. Parfois, cela aide, et d’autres fois, cela peut tuer un canal.
Sur mon propre blog de photographie, je me suis aussi récemment heurté au paradoxe. J’écris un blog de photographie depuis de nombreuses années maintenant, et au début, il a grandi lentement, puis il a commencé à vraiment décoller et il a atteint son apogée il y a quelques années. Il est maintenant en déclin avec les téléspectateurs, et bien que cela soit dû à de nombreuses raisons, en partie, je suis certain que cela devient obsolète et nécessite un remaniement. D’un autre côté, mon public attend certaines choses donc je ne peux pas trop le secouer trop vite.
Ce n’est pas seulement une question de création de contenu non plus. Ce même phénomène se reproduit dans tous les domaines. Les gens se plaignent souvent qu’une application ou un service a trop changé et “pourquoi ne peuvent-ils pas le laisser tranquille? »Mais s’il est « laissé seul », il deviendra périmé et les gens commenceront à chercher d’autres alternatives. Encore une fois, c’est un bel équilibre entre en faire trop et ne pas en faire assez.
Évidemment, je simplifie beaucoup cela et la réalité est beaucoup plus complexe. Les créateurs sont confrontés à un large éventail d’obstacles lorsqu’il s’agit de créer du contenu à long terme, et ce n’est que l’un d’entre eux. À la fin de la journée, vous devez évoluer et continuer à évoluer. Si vous ne le faites pas, vous disparaîtrez probablement en tant que créateur. Il faut prendre des risques, mais pour cela, il est important de savoir quels sont les risques et les enjeux. L’astuce consiste à trouver la ligne fine et l’équilibre entre repousser votre public et le faire grandir avec vous.
Photo de couverture par Alexandre Dummer sur Unsplash